Influencer Marketing! Τι είναι και πώς ξεκίνησε η τάση αυτή;
Αυτή την λέξη την ακούτε συχνά και επί καθημερινής βάσεως! Μα, τι είναι τελικά o influencer?
To Social Media Influencer Marketing είναι η νέα τάση της εποχής λόγω της ανάπτυξης του Social Media Marketing και του Digital Marketing. Είναι ουσιαστικά ο πιο άμεσος και μοντέρνος τρόπος να διαφημίσει μια εταιρεία το brand της δίνοντας την ευκαιρία στους πιο γνωστούς και αξιόπιστους ανθρώπους των media, (influencers) να προωθήσουν κάποιο brand στα social media τους και να επηρεάσουν τους followers τους με τον τρόπο που εκείνοι ξέρουν καλύτερα.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή.
Η τάση αυτή πρωτοεμφανίστηκε το 2009 με την Ιταλίδα fashion blogger Chiara Ferragni της οποίας το blog με τίτλο the Blonde Salad έκανε μεγάλη επιτυχία και είχε χιλιάδες followers. Η πανέμορφη Ιταλίδα με κάθε post της, έβαζε τον αναγνώστη στην προσωπική της ζωή και τον έκανε να ζει στο δικό της lifestyle! Το αποτέλεσμα? Εννέα χρόνια μετά να έχει πάνω από 12 εκατομμύρια followers από όλο τον κόσμο να την ακολουθούν πιστά και να επηρεάζονται άμεσα από τις νέες τάσεις που προβάλλει.
Η Chiara κατόρθωσε να συμπεριληφθεί στη λίστα του Forbes με τις πιο ισχυρές και επιδραστικές προσωπικότητες του πλανήτη.
Όπως η Chiara συνδέεται κυρίως με τον τομέα της μόδας, όλοι οι influencers έχουν τη δική τους «εξειδίκευση» ανάλογα με το κοινό που τους ακολουθεί και τον τομέα στον οποίο ασκούν επιρροή; Π.χ. ο Brian Kelly που αγαπά τα ταξίδια, o Mark Fischbach που τρελαίνεται για τα διαδικτυακά παιχνίδια, η Kayla Itsines που ξεχωρίζει στον τομέα του fitness, η Nikkie de Jager στο beauty, o Gary Vaynerchuk στον τομέα της τεχνολογίας και επιχειρηματικότητας, και άλλοι πολλοί που εξειδικεύονται ο καθένας στον τομέα του και κατάφεραν να ξεχωρίσουν! Το μόνο σίγουρο είναι πως οι πιο ισχυροί influencers του πλανήτη, το μόνο που έκαναν είναι να κάνουν το πάθος τους επάγγελμα.
Εννοείται πως έχουμε και στην Κύπρο τους δικούς μας influencers που έχουν μάλιστα μεγάλη επιτυχία και ασχολούνται με τον τομέα που αγαπά. Π.χ. η Άννα Κορτέση είναι μια από τις δημοφιλέστερες influencers που ασχολείται με την διατροφολογία και γενικότερα με τον υγιεινό τρόπο ζωής. Επίσης, η Θέλμα Χριστοφόρου είναι μια από τις καλύτερες αθλήτριες στο cross fit και πολύ επιτυχημένη στον τομέα της άρα και επιτυχημένη influencer.
Αν δημιουργηθεί μια καρποφόρα συνεργασία μεταξύ influencer και ενός brand, η εξέλιξη έρχεται από μόνη της και ο απώτερος σκοπός είναι ο influencer να γίνει… brand ambassador! Τι σημαίνει τώρα αυτό? Ο brand ambassador είναι ο αποκλειστικός «πρεσβευτής» της εταιρείας! Η αμοιβή του αυξάνεται καθώς αυξάνονται οι απαιτήσεις του και οι ευθύνες του απέναντι στην εταιρεία την οποία οφείλει να προωθεί πιστά, βάζοντας και την δική του ξεχωριστή πινελιά στις διαφημίσεις και τα post που κάνει.
Σε τελικό στάδιο, αυτό που παρατηρείται τα τελευταία χρόνια είναι ο influencer να μετατρέπεται ο ίδιος σε brand και να δημιουργήσει την δική του αυτοκρατορία, όπως έγινε και στην περίπτωση της Chiara όπου πλέον έχει τη δική της γραμμή με ρούχα, τσάντες και αξεσουάρ ανά το παγκόσμιο.
Μπορούμε να πούμε πως το influencer marketing στην εποχή μας υπάγεται επάγγελμα αφού η εφαρμογή Inda Hash, που φέρνει σε επαφή brands και influencers, διεξήγαγε μια έρευνα με κάποιους από τους χρήστες της και κατέληξε στο ότι το 64% αυτών, πιστεύει ότι το να είσαι influencer είναι κανονικό επάγγελμα και μάλιστα το συμπεριλαμβάνει ως τέτοιο στα βιογραφικά στοιχεία του.
Σκοπός των influencer να κατακτήσουν τον κόσμο μέσω των social media! Θες να γίνεις και εσύ influencer? Stay tuned και την επόμενη φορά θα σου έχουμε τα μυστικά για να τα καταφέρεις!
Trend Whispers by Antonia Zenonos
Journalist at Clickhouse Media
Email: info@clickhouse.media
