Πως να ενισχύσετε την διαδραστικότητα και την προβολή σας μέσω του Content Marketing

Υπήρξε μία περίοδος που η πρόθεση αναζήτησης και η οργανική κίνηση υπήρξαν παραπάνω από αρκετές για τα επιθυμητά αποτελέσματα. Όμως, όλο και περισσότεροι άνθρωποι που ασχολούνται με το marketing αρχίζουν να συνειδητοποιούν πως η οργανική προσέγγιση περιεχομένου στα social media περιορίζεται σχεδόν σε όλες τις πλατφόρμες.

Το διαδικτυακό εμπόριο δέχθηκε σημαντικές αλλαγές στον τρόπο λειτουργίας του τα τελευταία χρόνια. Η οργανική κίνηση, σαν κομμάτι του πολυσύνθετου παζλ του διαδικτυακού εμπορίου, επηρεάστηκε εύλογα από αυτή τη ριζική μετατροπή.

Ταυτόχρονα με την υιοθέτηση μιας στρατηγικής content marketing, υπάρχει αύξηση στον ανταγωνισμό των όρων αναζήτησης, της προσοχής του κοινού και της δέσμευσης.

Παρόλο που η δέσμευση του κοινού είναι ένας καθοριστικός παράγοντας αξιολόγησης της δραστηριότητας του content marketing, πολλές φορές δεν είναι τόσο δυνατή όσο θα ήθελες.

Είναι προφανές ότι μια εξαιρετική στρατηγική περιεχομένου δεν μπορεί να σταθεί μόνη της και ότι χρειάζεται να συνοδεύεται από μία καλοσχεδιασμένη στρατηγική ενίσχυσης περιεχομένου.

Οπότε, τι είναι η ενίσχυση μέσω του content marketing;

Η ενίσχυση μέσω του content marketing είναι μία σύνθετη προσέγγιση που στηρίζεται στη χρήση πληρωμένων, ιδιόκτητων ή κεκτημένων μέσων ώστε να διαδοθεί ευρέως το μήνυμά σου. Η ενίσχυση του μηνύματός θα αυξήσει την επισκεψιμότητα της εταιρίας σου, προσελκύοντας πραγματικά το ακροατήριό σου.

Οι καλύτεροι τρόποι για να ενισχύσεις το περιεχόμενό σου:

1. Πριν ξεκινήσεις, να θέσεις εφικτούς στόχους

• Τι θέλεις να πετύχεις με το περιεχόμενό σου;
• Ποια κανάλια χρησιμοποιείς;
• Ποιο είναι το περιεχόμενο με τις καλύτερες επιδόσεις;
• Ποια κανάλια είναι πιο αποτελεσματικά;

2. Καθόρισε τις μετρήσεις που έχουν σημασία για εσένα (KPIs). Μερικά παραδείγματα είναι:

• Ποσοστό Clicks (CTR) και μέσο Κόστος ανά Click (CPC)
• Ποσοστό Ανταπόκρισης (CVR), Κόστος ανά Προβολή (CPV) και Κόστος ανά Απόκτηση (CPA)
• Κοινοποιήσεις, Σχόλια, Likes, Ποσοστό των Clicks στα social media
• Αναγνώσεις e-mail, clicks σε e-mails, επισκέψεις ιστοσελίδων μέσω e-mail
• Άμεση επισκεψιμότητα, Άμεσες Παραπομπές, Πληρωμένες κλπ.

3. Κατανόησε τη συμπεριφορά του πελάτη σου

Εφάρμοσε μία στρατηγική περιεχομένου διαφόρων καναλιών για να επαναδεσμεύεις τους πελάτες σου όσο προσπαθείς να τους προσελκύσεις.

Μερικά παραδείγματα:

• Ανάλογα με τη σελίδα που επισκέπτεται κάποιος χρήστης, επίλεξε το κατάλληλο περιεχόμενο και τα κανάλια για να τον ακολουθήσεις
• Ανάλογα με το σκοπό αναζήτησης του χρήστη, στόχευσέ τον με σχετικό περιεχόμενο στα σωστά κανάλια

4. Toποθετήσου στα σωστά κανάλια

Μερικά κανάλια φυσικής προβολής είναι:

• Ιστοσελίδες
• Blog
• Email
• Σχετικές Ιστοσελίδες
• Social Media

Μερικά κανάλια προβολής επί πληρωμή:

• Πληρωμένες και αυτόματα προγραμματισμένες διαφημίσεις
• Πληρωμένη Αναζήτηση
• Inlfuencer Marketing
• Social Media

5. Καθόρισε το περιεχόμενο με τις καλύτερες επιδόσεις

Μερικά βασικά μυστικά για να ξεκινήσεις είναι:

• Οργανικό περιεχόμενο που είναι εξαιρετικά φιλικό στην αναζήτηση, όπως οδηγοί «Πώς να…», άρθρα, κριτικές.
• Πληρωμένο περιεχόμενο που πρέπει να είναι πολύ ελκυστικό για να πετύχει, όπως σελίδες προορισμού, δωρεάν δοκιμές και εκπτώσεις.
• Το περιεχόμενο στα social media είναι ιδανικό για μεγαλύτερη δέσμευση, μέσω διαγωνισμών, προσφορών, κουίζ και videos.
• Περιεχόμενο από Influencers που μπορεί να επηρεάσει το κοινό σου, όπως κριτικές, vlogs, άρθρα.
• Lead generation με τη διανομή σχετικού περιεχομένου για να ξαναπροσεγγίσεις το κοινό σου μέσω newsletters, ειδικών προσφορών και e-mail ειδοποίησης για αγορές που δεν ολοκληρώθηκαν.

 

DigitalEyes by Chrys Zezou

Operations Manager at Clickhouse Media
Email: C.zezou@clickhouse.media