8 γνωστές καμπάνιες που προκάλεσαν και ξεχώρισαν!
Οι πιο αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ των τελευταίων χρόνων ήταν αυτές που είχαν ως στόχο τη δημιουργία αντιπαράθεσης και διαλόγου. Με βάση το άρθρο από το Entrepreneur Europe, ας δούμε πως κάποια κορυφαία brands όπως Nike και Gillette κατάφεραν να προσελκύσουν την προσοχή των πολιτών, παίρνοντας θέση σε κοινωνικά και πολιτικά ζητήματα και ενσωματώνοντας την κοινωνική τους ευθύνη στην στρατηγική του μάρκετινγκ τους.
1. Nike’s ‘Believe in Something’
Με την παρουσία του πρώην παίκτη NFL Colin Kaepernick ο οποίος είχε κάνει μια τολμηρή δήλωση εναντίον της φυλετικής διάκρισης μέσω των social media, η καμπάνια της Nike ήταν αναμφισβήτητα μία από τις πιο αμφιλεγόμενες διαφημίσεις των τελευταίων χρόνων. Ο Colin είναι θερμός υποστηρικτής του μότο «επιτρέπεται να πέσεις, αλλά επιβάλλεται να σηκωθείς», έτσι αυτή η καμπάνια είναι ένα καλό παράδειγμα του πώς οι influencers και τα brands πρέπει να έχουν κοινές αξίες.
2. Burger King’s ‘Whopper Neutrality’
Το Burger King, αντί να διαφημίσει τα νόστιμα μπιφτέκια του δείχνοντας πόσο ζουμερά είναι, αποφάσισε να στείλει ένα πολιτικό μήνυμα χρησιμοποιώντας σχήματα λόγου και παρωδία για να εξηγήσει τη σύνθετη αρχή της δικτυακής ουδετερότητας, διευκολύνοντας έτσι πολλούς ανθρώπους να κατανοήσουν αυτό το ιδιαίτερο και επίκαιρο ζήτημα.
3. Weight Watchers’ partnership with DJ Khaled
Μία ασυνήθιστη συνεργασία μεταξύ των προϊόντων απώλειας βάρους και του αμερικάνου DJ, ραπ και σούπερ σταρ των κοινωνικών μέσων, του DJ Khaled. Αυτό είναι ένα καλό παράδειγμα του πώς τα προϊόντα Weight Watchers κατάφεραν να διευρύνουν το κοινό τους – άντρες και νεαροί ενήλικες – μέσω του DJ Khaled ο οποίος χρησιμοποιεί τα συγκεκριμένα προϊόντα για να χάσει βάρος, δείχνοντας τις προσπάθειες του μέσω των social media.
4. Gillette’s ‘We Believe: The Best Men Can Be’
Η Gillette για χρόνια προσπαθεί να διαμορφώσει αντιλήψεις περί αρρενωπότητας, αλλά αυτή τη φορά παρουσιάζει τη σύγχρονη πραγματικότητα, εμπνέοντας τους άντρες να γίνουν η καλύτερη εκδοχή τους και να βγάλουν το καλύτερό τους εαυτό. Παρόλο που η διαφήμιση προκάλεσε μεγάλο χάσμα, είχε μεγάλη απήχηση σε γυναίκες και στους millennials.
5. Anheuser–Busch’s ‘Born the Hard Way’
Μερικές φορές οι Αμερικανοί ξεχνούν ότι έχουν ρίζες από άλλες χώρες, οπότε η διαφήμιση του Anheuser-Busch «Born the Hard Way» έχει ως στόχο να υπενθυμίσει τους Αμερικάνους (κατά τη διάρκεια του πιο σημαντικού παιχνιδιού στην Αμερική – το Superbowl) ότι οι πρόγονοί τους μετανάστευσαν εκεί με ελπίδες για μια καλύτερη ζωή. Παρόλο που η καμπάνια κατηγορήθηκε έντονα για το γεγονός ότι άγγιξε ένα ευαίσθητο ζήτημα, ήταν γενικά ευπρόσδεκτη.
6. Airbnb’s #WeAccept
Το Airbnb, όπως και η Anheuser-Busch, προσπάθησε να αγγίξει ένα ευαίσθητο θέμα – συγκεκριμένα, τη Συρία και το προσφυγικό ζήτημα. Μέσω της εκστρατείας #WeAccept, δεσμεύεται να παρέχει βραχυπρόθεσμη στέγαση σε περισσότερους από 100.000 πρόσφυγες, επιζώντες και άλλους εκτοπισμένους μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια. Η διαφήμιση αυτή ήταν η προσπάθεια της Airbnb να ενθαρρύνει το κοινό να ανοίξει τα σπίτια του σε ανθρώπους από όλο τον κόσμο.
7. Equinox’s ‘Commit to Something’
Η αμερικανική μάρκα πολυτελείας fitness, Equinox, μέσω της αμφιλεγόμενης εκστρατείας μάρκετινγκ της «Commit to Something» ενθαρρύνει τον κόσμο να αλλάξει κάτι στη ζωή του. Δεν έχει νόημα τι θα αλλάξουν, φτάνει να αναλάβουν δράση και να δεσμευτούν ώστε αυτό να γίνει πραγματικότητα. Παρόλο που επιλέχθηκαν σέξι φωτογραφίες για αυτή την καμπάνια, κατάφεραν να περάσουν το σωστό μήνυμα την κατάλληλη στιγμή (αρχή της καινούργιας χρονιάς).
8. Poo–Pourri’s ‘Girls Don’t Poop’
Η διαφήμιση του αρωματικού χώρου Poo-Pourri επιχειρεί να καταπολεμήσει το στίγμα που σχετίζεται με το θέμα ‘γυναίκα και τουαλέτα’, ενθαρρύνοντας τις γυναίκες να σταματήσουν να νιώθουν άσχημα σχετικά με τις συνήθειες τους στην τουαλέτα. Με αυτή την ιδιαίτερα χιουμοριστική διαφήμιση, η Poo-Pourri καταφέρνει να κάνει τη χρήση της τουαλέτας πιο άνετη και να πείσει τις γυναίκες να καταπολεμήσουν την αμηχανία τους περί αυτού του θέματος.
